Marketingwissen heute: Orientierung in einer komplexen Welt

Marketing ist längst mehr als Werbung. Es ist Analyse, Technologie, Kommunikation, Psychologie – und vor allem: Beziehung. Zwischen Marken und Menschen, zwischen Produkten und Bedürfnissen. Wer heute erfolgreich sein will, muss nicht nur Reichweite schaffen, sondern Vertrauen aufbauen, Mehrwert liefern und relevant bleiben.

Doch die Branche verändert sich rasant: Neue Plattformen entstehen, Datenschutzregeln verschärfen sich, Konsument:innen werden anspruchsvoller – und künstliche Intelligenz stellt gewohnte Prozesse auf den Kopf.

In dieser Sammlung von Wissensartikeln geben wir dir eine praxisnahe Orientierung in genau diesem Spannungsfeld: zwischen Tradition und Innovation, zwischen Strategie und Umsetzung. Ob du neu im Marketing bist oder deine Grundlagen auffrischen willst – hier findest du Antworten auf Fragen wie:

• Wie denken B2B- und B2C-Kund:innen unterschiedlich?

• Was bringt KI im Alltag wirklich?

• Wie funktionieren Marketing-Funnels, E-Rechnungen oder First-Party-Daten?

• Und woran erkennt man glaubwürdige Markenkommunikation?

Kurz, verständlich, anwendbar.
Denn gutes Marketing beginnt mit gutem Verständnis.